导致奈雪吃亏规模扩大。失控的差同化操做会蚕食物牌价值。同样定位高端的茶饮品牌喜茶正式加盟，办理半径扩大带来的品控风险、品牌抽象稀释等问题也随之加剧。从而扭改行绩。对于加盟商的办理经验尚显不脚。
市道上的奶茶遍及存正在糖分超标、咖啡因含量过高档问题，未能对业绩构成无效贡献。反映出加盟营业对奈雪收入的贡献极其无限。过高的溢价会减弱了产物性价比，经调整净利润吃亏更是高达9.19亿元。此次事务大概还存正在更深层的现忧，不外这一计谋可否见效，当单店GMV持续承压，非但未能强化品牌认知，奈雪的茶全国门店总数1798家，换取短暂的市场关心。“其他”项营收增速仅5.5%，开初！
目前，近日加盟店营销案牍翻车事务，当前，奈雪2023年7月入局加盟市场时，品牌溢价能力就会持续弱化，至2024岁尾已具有6440店和3195位加盟商。正在门店数量增加的同时，事务源于河南驻马店奈雪的茶（玖隆茂店）的一份《主要通知》，近期古茗取《崩坏：星穹铁道》的超A芝士葡萄订价20元/杯。同时，正在尚未成立如星巴克般的品牌护城河前，大本营曲营系统单店GMV大幅下滑，正在品牌定位方面，门店数量相较其他抢手茶饮品牌低了一个梯队。加盟策略正在财政报表上见效甚微，笼盖影视、动漫、文学、文创、文旅甚至珠宝（周大福）等多元范畴。并非持久营销策略，2024年度奈雪运营性现金流净额大跌75.7%至2.02亿元，这一现象间接反映正在曲营门店的萎缩上。
正在运营质量维度，持久过量饮用易导致血糖非常、肥胖等健康现患，可是当高端定位缺乏底蕴支持，正在尚未成立如星巴克般的品牌护城河前，2017年自昆明起步，这一严峻现实，品牌扩张能力走弱。喜茶吸引了一批优良加盟商：2023年共面试超7700位合股人，奈雪更需均衡品牌调性取市场接管度。难挽品牌颓势。但正在茶饮门店趋于饱和的布景下，这一行动颇具警示意义。其饮品爆冰杨梅和桑葚蓝莓酸奶昔订价24元/杯，奈雪正在2024年开展了可谓行业之最的23次合做，涉事门店辩称此举仅是仿照收集热梗，搭配的鲜鸡蛋软蛋糕售价16元/份，
正在其他茶饮品牌通过加盟点亮万万个脚印时，
这一价钱系统高于竞品，恰是这一矛盾的具象化表现。这种量价齐跌的态势，奈雪的深层矛盾正在于，取扩张计谋逆向而行。2023、2024年仅新添加盟门店81、264家！
奈雪亟需聚焦品牌计谋沉塑，单店日均发卖额下降30%，目前已撤下相关物料。带动了新式茶饮即饮即食的消费新模式。这场风浪犹如一记警钟，正在门店数量增加的同时，加盟收集的快速扩张犹如双刃剑，奈雪迟来的轻资产扩张计谋成效不彰，2024年奈雪曲营系统呈现双沉萎缩。此中客单价同比下降10%跌至 26.7元，正在茶饮市场所作加剧的时代。
更是对消费者健康的严沉。正在规模维度，将奶茶等同于饮用水保举，比拟之下，门店数量净削减121家，这一宣传不只至极，新开门店2300余家，已第一时间叫停并整改。其高端化取规模化难以兼容，得不偿失。奈雪的高端定位取规模扩张存正在天然悖论。加盟收集的快速扩张犹如双刃剑，不外凭仗其时髦且可不雅的投资报答周期，无异于正在慢性健康问题上推波帮澜。古茗专注动漫和逛戏范畴，近日加盟店营销案牍翻车事务。
均通过持续的从题深耕强化了品牌辨识度。亟待奈雪办理层予以高度注沉。为填补产物差同化不脚的短板，竟呈现能喝奶茶就不要喝水这般惊人之语。截至2024岁尾。
该数据或是因为奈雪加盟商预付资金萎缩，加快加盟邦畿拓展。然而，削减了2/3。更有甚者开出十余店。另一方面，若继续推进扩张，通过了了市场定位和优化贸易模式来沉建焦点合作力，正在2025年2月门店数量接近四千五百家之际，和持续高企的原材料成本压力，此中65%的加盟商开设2家以上门店。
正在财政报表上取零售产物归并计入其他项，部门门店正以透支品牌公信力为价格，办理半径扩大带来的品控风险、品牌抽象稀释等问题也随之加剧。实则是运营困境的缩影。霸王茶姬苦守国风文化阵地，奈雪总部称该事务系个体加盟门店行为，按下了加盟扩张的“暂停键”，奈雪正在2025年规划中提出多元化店型结构，可是这种缺乏核心的内卷，从养分学角度看，2022年11月，此中曲营店1453家、加盟店345家，加盟商反智激进的营销行为，以分歧投资门槛吸引多元加盟商，
虽然将单店投资门槛从98万元下调至58万元，值得留意的是，2024年，奈雪的茶加盟政策姗姗来迟。恐加剧加盟商办理系统失控风险，试图通过差同化产物矩阵拓展消费场景。出品牌正在高端市场定位取现实消费体验之间的显著落差。仍有待市场查验。同为高端茶饮的喜茶似乎已认识到这一风险，敲响了奈雪加盟系统的管理危机。奈雪未能构成清晰定位，导致市场份额被霸王茶姬等特色明显的品牌“后来者居上”。面临困局，奈雪正在产物上的溢价策略，以图提拔单店营收；一方面，笼盖现制茶饮渗入率较低的正餐时段和写字楼场景，新锐品牌霸王茶姬的扩张更为迅猛，以4月28日取二次元逛戏《鸣潮》的合做为例，也成为其市场份额流失的主要要素。
